现今回首中国社交媒体的发展历程，腾讯微博跟新浪微博展开的竞争，从本质上来说，乃是“熟人社交圈”同“名人舆论场”这两条不一样路径的正面激烈交锋。这场较量不但对早期微博市场的格局起到了定义作用，还对数亿网民的线上社交习惯产生了深刻的影响。

腾讯微博的熟人网络定位

2010年左右，腾讯微博把其核心用户确定为年龄处于16至25岁的年轻人，这部分人群恰是80后与90后的交汇之处，他们内心渴望构建认同感，期盼能在一个专属自己的空间当中进行表达 平台所提出的“与其在别处仰望，不如在这里并肩”，直接对年轻一代那种渴望与同辈并肩成长、而非仰望前辈的心态作出了回应 。

在于其庞大产品生态这份腾讯具备的最大优势上，遍布各处的用户能通过 QQ 客户端这么一大类腾讯系产品，还有 QQ 空间，甚至于能经由 QQ 邮箱直接一键发布微博，这般深度捆绑所带来的便捷性是无与伦比的，能够使得微博发布就跟发送那条 QQ 消息一样自然，极大程度降低了使用门槛 。

依托QQ的即时通讯基因

腾讯微博跟QQ客户端的关联属于它的战略重点所在，2010年3月的时候，QQ同时在线的用户总数超过了一亿，此即表明腾讯微博自开始创建就有着一个达到亿级别的潜在用户群体容器，这样一种借助即时通讯上好友关系所产生的衍生态势，致使腾讯微博里的互动更如同朋友之间的平常交谈情况，氛围偏向于私密 。

这样的紧密关联展现于内容层面。使用者上传的大多是自身生活的琐碎细节、情绪状况，还有跟身旁友人的交流往来。这格外类似一个升级版的 QQ 签名或者说说，增强了熟人社交圈子的向心力，信息传递主要于既有的社交关系链条之中开展。

新浪微博的名人战略选择

跟腾讯不一样，新浪微博挑了“名人路线”当作突破口，它那句广告语“随时随地分享身边的新鲜事儿”瞧着随意，实际上精准，它激励所有人去分享，不过借助引入名人，还有专家以及媒体机构，很快搭建了一个以资讯和观点为核心的公共广场。

新浪早期着重吸引了众多娱乐圈里的明星，以及学者，媒体人，还有企业家来入驻。这些被叫做“大V”的用户产出了具备高质量，且有影响力的内容，进而让平台迅速变成了舆论发酵以及公共事件讨论的中心。这又吸引了大量追寻信息深度和广度的城市白领，再者就是知识分子等高端用户。

构建开放的舆论广场

推特似的广播模式由新浪微博形成，其允许用户单向关注任何人，这与QQ的“双向好友”机制不同，该模式强化了一种公开传播信息的属性，借助这种开放架构，信息得以突破熟人圈层去实现病毒式传播 。

平台于科技、时政等领域的内容相当显著，诸多新闻事件的第一手消息以及解读皆从此处引发。这致使新浪微博不只是社交工具，还进一步升级成重要的社交媒体以及舆论平台，满足了用户对于公共信息的需求。

功能细节处的体验差异

在具体功能那块儿，两者侧重不一样。腾讯微博由于背靠QQ，在表情符号这类情感传达工具方面更丰富，符合熟人间非正式交流的需求。它的图片上传流程跟腾讯系产品体验一样，比较顺畅 。

更为注重信息传播效率的是新浪微博，尽管早期图片上传功能在节假日期间出现了故障等状况，然而针对配图描述的文字引导，比方说默认的“照片分享”字样，突出了图文结合的信息完整性，激励用户开展更具内容性的分享 。

两种模式的最终市场结局

这场竞争的结果，大家都已经知道了。腾讯采用的熟人网络策略，没能抵挡得住新浪开放的舆论场所具有的吸引力。 对于大多数用户来讲，一个平台假如可以同时看到朋友动态以及天下大事，那么明显会比一个仅仅局限于QQ好友圈的平台，更有价值。

有着社交与媒体属性成功融合的新浪微博，而逐渐淡出主流视野的是腾讯微博。这给我们带来启示，在社交产品竞争当中，连接的范围跟信息的质量同样是关键的，有时甚至是更为重要的。封闭的圈子能够提供安全感，然而孕育了无限可能性的是开放的广场。

莫非你往昔身为腾讯微博，以及新浪微博的双重使用者？于体验这两者之际，你是更着重和朋友进行私密互动，还是去追逐名人动态，进而参与公共话题？欢迎于评论区去分享你的记忆以及看法。